Perché ci fidiamo di un leader prima ancora di verificare ciò che dice? Da questa domanda parte l’incontro “Bravi a comunicare. Lo ‘spirito comunicativo’ dell’epoca postmoderna tra populismi e storytelling”, in programma mercoledì 21 ottobre 2026 alle ore 21 nella Sala Consiliare di Magenta (Via Fornaroli 30).
Ospite della serata è Alberto Negri, docente di Comunicazione e marketing della politica all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, semiologo e consulente per la comunicazione pubblica e aziendale. Negri presenterà il suo ultimo libro, La fiducia sono IO (FrancoAngeli, Milano,
2025).
Il volume analizza la fiducia come vera e propria strategia comunicativa: nella politica contemporanea il leader si propone come fonte stessa di verità e affidabilità (“fidatevi di me perché sono io”), costruendo con l’elettore una relazione sempre più personale ed emotiva.
Al centro del dialogo ci saranno il passaggio dal leader carismatico al leader “disruptive” e le tecniche con cui si costruisce il consenso: presentarsi come “uno di voi”, abbandonare il linguaggio politico tradizionale, ricorrere a toni provocatori, raccontare la propria vita privata.
Un’attenzione particolare sarà dedicata al parallelismo tra comunicazione populista e linguaggio dei reality televisivi, accomunati da emozione, identificazione, conflitto e spettacolarizzazione.
Non mancherà una riflessione sulle conseguenze per la democrazia. Se la politica diventa soprattutto marketing del leader, la fiducia nelle istituzioni rischia di trasformarsi in fiducia personale, con il pericolo di una “post-democrazia” solo apparente.
L’incontro si chiederà anche se sia possibile un modello comunicativo alternativo, altrettanto efficace, ma fondato sulla possibilità per il cittadino di verificare, comprendere e partecipare.
Introdurrà e modererà la serata Elena Di Caro, giornalista e docente con laurea in
Lettere Moderne e specializzazione in Comunicazioni Sociali.
L’autore. Alberto Negri, semiologo, ha insegnato Storia e teoria degli audiovisivi e Semiotica del testo audiovisivo all’Almed dell’Università Cattolica di Milano e ha svolto ricerche per RAI e RTI-Fininvest. È autore di numerose pubblicazioni sulla neotelevisione, sul cinema postmoderno e sulla comunicazione politica, tra cui Ludici disincanti, La svolta fiduciaria e Obiettivo Media Relation. Si occupa di
consulenza e formazione sul tema della fiducia e del consenso nella comunicazione d’impresa.
L’evento è organizzato da UrbanaMente e Milano PerCorsi impresa sociale, con il patrocinio della Città di Magenta.
INGRESSO LIBERO
