La Lombardia è ancora la migliore tra le regioni sul fronte della comunicazione istituzionale. Per il quinto anno consecutivo l’analisi che DeRev, società di strategia, comunicazione e marketing digitale, realizza per misurare l’efficacia sui social media di regioni e presidenti di regione, mostra un primo posto invariato, ma anche una testa di classifica molto compatta, con la Puglia che torna al secondo posto (dove era nel 2023) e un Friuli-Venezia Giulia che si affaccia al terzo posto con una progressione continua che, dal 2022 a oggi, è passata per il decimo, sesto, quinto e quarto posto.
In coda, in questo 2026, troviamo sempre Molise, Calabria e Trentino-Alto Adige che, sebbene con piccole variazioni, mostrano storicamente una difficoltà comunicativa. Tra i presidenti, invece, Attilio Fontana è quello che mostra il maggior avanzamento, passando dall’11° posto del 2025 al 6° del 2026.
Come ogni anno, la classifica è ricavata sulla base del DeRev Score, un punteggio ottenuto da un algoritmo proprietario che tiene in considerazione i principali parametri dell’efficacia della comunicazione social, come presenza e qualità del presidio sulle piattaforme (sono state prese in esame Facebook, Instagram, TikTok e X), ampiezza della community in valore assoluto e in relazione alla popolazione regionale, numero di contenuti e frequenza di pubblicazione, coinvolgimento dei follower ed engagement.
“Il posizionamento solido della Lombardia in cima alla classifica dimostra che la comunicazione istituzionale funziona quando viene trattata come una priorità stabile e non come un’attività episodica – ha spiegato il CEO di DeRev – Roberto Esposito -. In particolare, i numeri sulla community e sulla crescita dei follower raccontano di un lavoro costante, e di risultati chiari e tangibili anno dopo anno. Il passo successivo è lavorare sull’espansione di quel dialogo: c’è spazio per aumentare la penetrazione e raggiungere una quota maggiore di popolazione”.
Dai risultati del report che, come ogni anno, ha preso in considerazione gli account ufficiali delle regioni, escludendo quelli dei consigli regionali, degli assessorati o i verticali di settore come i portali turistici, nel periodo compreso tra il 13 maggio 2025 e il 13 maggio 2026, emerge che la Lombardia è riuscita a conquistare il primato dell’ampiezza della fanbase (738.767 utenti), superando la Campania che si ferma a 717.628, e si classifica seconda per numero di follower guadagnati nel periodo (41.021), preceduta unicamente dal Friuli-Venezia Giulia (45.521) e seguita dalla Puglia (26.250).
Se si considera il livello di penetrazione della comunicazione istituzionale, invece, le prime regioni che raggiungono la maggiore quota di cittadini sui social media sono la Liguria (17,98%), il Friuli-Venezia Giulia (17,88%) e la Valle D’Aosta, mentre la Lombardia si ferma 7,33% anche per via della numerosità della popolazione. La regione guidata da Attilio Fontana cede, inoltre, posizioni sul fronte dell’engagement: si trova al settimo posto della classifica per questo indicatore con una media dello 0,22% tra tutte le piattaforme, contro lo 0,57% della Puglia, lo 0,86% del Friuli-Venezia Giulia e lo 0,6% della Sardegna.
Guardando ai presidi, la Lombardia figura ancora tra le uniche quattro regioni che sono attivamente presenti su tutte le piattaforme considerate, compresa TikTok (le altre sono Puglia, Liguria e Sardegna): qui parla a un pubblico di 39mila utenti, di gran lunga il più numeroso. Con 75 post nel periodo, la Lombardia ne ha fatto un canale vivo, in grado di generare oltre 45mila interazioni.
Per quanto riguarda la sezione del report dedicata ai presidenti, Attilio Fontana conquista il sesto posto della classifica dopo il decimo del 2024 e l’undicesimo del 2025, avvicinandosi al suo miglior posizionamento nella serie storica dei report DeRev (era stato al quinto posto nel 2022 e nel 2023). Ai primi posti troviamo, invece, Roberto Fico e Antonio Decaro, che debuttano entrambi migliorando le prestazioni dei predecessori, mentre al terzo posto sale Eugenio Giani che ha sempre tallonato la parte alta della classifica negli scorsi anni.
“Il caso di Attilio Fontana è interessante perché racconta una storia diversa da quella di altri presidenti – fa notare Roberto Esposito -. La sua scelta è stata sempre di mettere la comunicazione della regione al centro, optando per un investimento più sulla sfera istituzionale che su quella politica. Riuscire a costruire, in parallelo, un incontro personale con i cittadini, senza sottrarre nulla all’ente, è una forma di maturità comunicativa che centra bene la sfida di tenere due dimensioni in equilibrio”.
In particolare, Fontana ha la quarta audience complessiva (405mila follower tra tutte le piattaforme), dietro a Roberto Fico (775.880), Antonio Decaro (686.056) e Eugenio Giani (425.693). Il presidente della Lombardia risulta, invece, più indietro per crescita follower: 27mila nel periodo considerato, contro, per esempio i 113mila di Roberto Occhiuto e i 109mila di Antonio Decaro. È, invece, il presidente del Friuli-Venezia Giulia a guidare la classifica per penetrazione: con una percentuale del 26,13% Massimiliano Fedriga è quello che parla alla maggior quota di popolazione, mentre Attilio Fontana si ferma al 4,02%.
