MILANO – Sono sempre di più i cittadini meneghini coinvolti rispetto ad uno stile di vita sostenibile. Si tratta del dato più alto fatto registrare dal 2017, primo anno in cui è stata realizzata la ricerca annuale, con focus sul capoluogo lombardo, promossa da LifeGate in collaborazione con l’istituto di ricerca Eumetra MR.
I risultati dell’edizione 2023 sono stati presentati presso la Glass House di Villa Necchi Campiglio a Milano. Rispetto all’impegno delle aziende sulla sostenibilità, un milanese su due (50%) ritiene però che le iniziative attuate siano solo delle operazioni di marketing e un terzo degli abitanti meneghini (29%) pensa che le iniziative green siano una mera moda. “Il cambiamento sociale e culturale parte sempre dalle persone e dal capitale umano in modo da poter promuovere uno sviluppo pienamente sostenibile” dichiara Enea Roveda, amministratore delegato del Gruppo LifeGate
Crescono la passione e l’interesse dei milanesi per la sostenibilità. Sono 8 su 10 (78%) i cittadini meneghini, che si dichiarano appassionati e interessati alle tematiche sostenibili. Un dato in crescita del +3% rispetto al 2022 e addirittura del +17% nel confronto con il 2017. Il più alto mai registrato da quando viene effettuata questa indagine.
Ma quali sono le categorie di cittadini del capoluogo lombardo più coinvolte rispetto al green? Dalla Gen Z (18-24 anni) ai professionisti passando per donne, laureati e studenti. Diminuisce (-3%), invece, la quota di milanesi che si mostrano disinteressati rispetto ai temi della sostenibilità, pur mantenendosi nell’ordine di uno su cinque (22%).
La sostenibilità è un tema sentito da quasi sette milanesi su 10 (66%), un dato in crescita del +4% rispetto al 2022 mentre sono uno su tre (29%) gli abitanti di Milano che ritengono che un approccio sostenibile sia soltanto una moda. Allargando il ragionamento alle aziende che si definiscono sostenibili, i milanesi si mostrano scettici di fronte alla misurazione del reale impegno delle organizzazioni sulla sostenibilità con un cittadino su due (50%, +2% rispetto al 2022) che ritiene siano solo delle strategie e delle operazioni di marketing, contro il 40% che pensa sia un impegno concreto per poter assicurare un futuro al Pianeta.
Sono questi alcuni dei principali dati che emergono dal 7° Osservatorio Milano Sostenibile, la ricerca annuale promossa da LifeGate in collaborazione con l’istituto di ricerca Eumetra MR, i cui risultati, relativi al 2023, sono stati presentati in un evento presso la Glass House di Villa Necchi Campiglio a Milano.
I risultati complessivi della ricerca, con il focus completo sui dati milanesi, nazionali e di Roma, sono consultabili al seguente link: https://www.lifegate.it/app/uploads/2023/10/9osservatorio-lifegate.pdf.
LifeGate, società benefit e network d’informazione, da oltre 20 anni punto di riferimento italiano sulla sostenibilità, dal 2017 offre una fotografia dettagliata di come la popolazione meneghina applica i principi sostenibili alla visione del futuro e alle scelte quotidiane. La settima edizione dell’Osservatorio Milano Sostenibile è dedicata al tema del capitale umano.
“Il cambiamento sociale e culturale parte sempre dalle persone e dal capitale umano, vero tesoro e punto di forza da sfruttare anche per le aziende nel loro percorso verso una piena sostenibilità, ed è per questo motivo che l’abbiamo scelto come tema centrale di questa 9° edizione del nostro Osservatorio – commenta Enea Roveda, amministratore delegato del Gruppo LifeGate – Il capitale sociale fa la differenza all’interno delle imprese che non si concentrano esclusivamente sul profitto, ma che lo inseriscono all’interno di una visione più ampia che valorizza l’impatto sociale e delinea uno sviluppo pienamente sostenibile. Gli indicatori da misurare per il business delle organizzazioni non dovrebbero girare solo intorno al PIL, ma piuttosto concentrarsi sul benessere delle persone, sulla loro soddisfazione per la vita e sul luogo di lavoro”.
“Il dato sull’interesse dei milanesi, rispetto ai temi legati alla sostenibilità umana e ambientale, è in continua crescita, con 8 cittadini su 10 convolti nel cambiamento – ha dichiarato Renato Mannheimer di Eumetra MR – Il trend conferma la necessità e l’urgenza che le scelte politiche ed economiche si muovano in questa direzione”.
Svolta a livello nazionale, a Milano e Roma, la nuova indagine, sostenuta da Almawave, BWH Hotels Italia, Poste Italiane, Gruppo Unipol e Vaillant Italia, è stata realizzata nel mese di giugno 2023 su un campione di 1.100 individui rappresentativo della popolazione italiana maggiorenne, con sovracampionamento di 500 casi sulle città di Milano e Roma. La ricerca è stata patrocinata da Commissione Europea, Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica, Regione Lombardia, Comune di Milano, Assolombarda, Confcommercio e Connect4Climate.
I saluti iniziali sono stati affidati a: Enea Roveda, CEO di LifeGate, Elena Eva Maria Grandi, Assessora all’Ambiente e Verde del Comune di Milano, Marco Barbieri, Segretario Generale di Unione Confcommercio Milano Lodi Monza e Brianza e al giornalista Ferruccio de Bortoli, che hanno anticipato la presentazione della ricerca, affidata a Renato Mannheimer dell’Istituto di ricerca Eumetra MR, Simona Roveda, Direttrice editoriale e comunicazione di LifeGate e Roberto Sposini, giornalista di LifeGate.
Hanno portato la loro testimonianza nel corso dei lavori: Mauro Magatti, sociologo ed economista; Valeria Sandei, CEO di Almawave; Stefano Fumi, responsabile Energia PostePay; Giorgio Vacchiano, ricercatore forestale; Marisa Parmigiani, responsabile Sustainability Gruppo Unipol; Gherardo Magri, Amministratore Delegato Vaillant Group Italia; Chiara Lombardi, ricercatrice ENEA; Benedetta Cosmi, autrice e giornalista; Alessio Carciofi, Docente in Marketing & Digital Wellbeing; Sara Digiesi, CEO BWH Hotels Italia e Malta; Corena Pezzella, HR Manager Unobravo; Elisa Piscitelli, CEO Futurely; Omar Bertoni, CEO LifeGate Way e Tommaso Perrone, direttore responsabile di LifeGate.
