Il valore dell’Internet advertising a fine 2023 ha raggiunto i 4,9 miliardi di euro e le prime previsioni per il 2024 vedono il mercato raggiungere i 5,4 miliardi di euro (+10%).
Queste alcune delle evidenze emerse dall’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, in occasione del convegno “L’evoluzione dell’Internet advertising: Attention Metrics e AI nell’era privacy oriented”.
In particolare il rapporto sottolinea che “il mercato pubblicitario italiano, comprensivo della raccolta su Tv, Stampa, Internet Media, Radio e Out of Home, ha raggiunto i 10,2 miliardi di euro nel 2023, in crescita del 6% rispetto al 2022”. All’interno di questo panorama, prosegue la relazione, “internet consolida la prima posizione nel mercato con una quota del 48% e un incremento del 9%; seguono Tv (35% e +2%), Out of Home [1] (7% e +13%), Stampa (6% e -2%) e Radio (4% e +8%).
Secondo l’analisi dell’Osservatorio Internet Media, il trend dell’internet advertising, “sara’ pero’ condizionato dalle performance di pochi operatori: nel 2024 aumentera’ infatti la concentrazione del mercato e i grandi player internazionali raccoglieranno l’82% (+1 punto percentuale rispetto al 2023) degli investimenti pubblicitari complessivi”.
Secondo Denise Ronconi, Direttrice dell’Osservatorio Internet Media, “l’Internet advertising sembra ormai destinato a crescere anno su anno, trainato sempre piu’ dal formato Video, che quest’anno superera’ i 2 miliardi di euro (+ 14%), aumentando la sua incidenza sul totale Internet (39%).
L’andamento e’ in gran parte frutto degli investimenti allocati dagli advertiser alle applicazioni Video, soprattutto sul grande schermo”.
